Author: 김민성 연구원

새로운 제품이 출시되면 소비자의 장바구니 구성은 전반적으로 변화하게 됩니다. 흔히 말하는 대체재, 보완재가 그 변화를 지칭하는 대표적인 단어입니다. 즉 신제품의 출시는 단순히 소비자의 장바구니에 추가로 들어가느냐의 차원을 넘어 장바구니의 기존 제품을 대체하거나, 장바구니 밖 시너지를 일으키는 제 3 제품의 구매를 불러오기도 합니다. 신제품 출시, 자사 입장에서 긍정적 또는 부정적인 효과 불러오는지 수치적 확인 못해 문제는…